Fujitsu Siemens Computers LIFEBOOK Q2010 Executive. Когда главное – имидж

Часы Vacheron Constantin не предназначены для того, чтобы узнавать по ним время, телефоны Vertu – чтобы по ним разговаривать, а автомобили Lamborghini – чтобы ездить на них за покупками. Любой мало-мальски введённый в мир брэндов человек это знает и понимает, что на определённом уровне товар перерастает свою функцию, становится символом. Тогда о вещи говорят, что она – предмет имиджевый, то есть, значима сама по себе, вне своих конкретных свойств. Это слово, имидж, начинают употреблять там, где уже невозможно обосновать высокую стоимость продукта только одними его потребительскими свойствами. Это, безусловно, новая религия – Вам остаётся только верить в то, что вещь стоит своих денег, потому что доказать Вам это никто и никогда не сможет. Способна ли глобальная тенденция создавать имиджевые продукты распространиться на мир компьютерной техники, где срок актуальности того или иного решения редко превышает пару лет, а время жизни новой платформы и вовсе составляет несколько месяцев? Сегодня становится очевидным, что может. Во многом на руку производителям сыграло повсеместное распространение компьютеров – попробуйте только представить себе, как тридцать лет назад какому-нибудь преуспевающему бизнесмену пытались бы продать компьютер в качестве предмета роскоши (хотя в терминах денег так оно и было). Такая попытка потерпела бы сокрушительное фиаско. В общественном сознании успешность и владение "персоналкой" ещё не успели закрепиться в качестве синонимов. Теперь же эти два понятия связаны неразрывно, а в качестве компьютера всё чаще начинает выступать ноутбук.